ぺんてるは、1976年発売のロングセラー商品「ぺんてる筆」を筆頭とした筆記具の技術を応用し、化粧品ブランド「lulu's cosmetico（ルルズコスメティコ）」を立ち上げ、第1弾の製品として、リキッドアイライナー（全3色）を2023年9月15日から順次発売した。3色展開で、価格は各税込1,650円。

「ルルズコスメティコ」は、ぺんてるが研究開発から製造まで手掛ける化粧品ブランド。筆記具製造で培ってきたペン先や色、素材の技術、使いやすさを応用した製品を展開していく。

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ブランド名は、ぺんてるくれよんのパッケージイラストで親しまれている女の子のキャラクター「ルル (lulu)」と、イタリア語で化粧品を意味する「コスメティコ（cosmetico）」に由来する。

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その第1弾が、ぺんてるが筆ペンで培ってきた技術を活用したリキッドアイライナー。高品質なナイロン毛に独自開発のテーパー加工を施すことで、まとまりが良く吸水性に優れた、適度にコシのある穂先を実現した。繊細さと大胆さを両立する安定した描き心地を生み出し、自由な目元のメイク表現を可能にしている。

また、筆ペンやボールペンをはじめとする幅広い製品のインキや色材を研究開発してきた経験から、「優れた速乾性」、「汗や皮脂への強さ」、「発色の良さ」を実現したバルクを新たに開発した。第一弾となる今回は、毎日のメイクに取り入れやすいベーシックな「ブラック」、「ダークブラウン」と、目元を鮮やかに演出する「プルシアンブルー」の3色を用意している。

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